Ein vom Schicksal gebeutelter Autoverkäufer hat die visionäre Idee, die erste Autovermietung in Amerika zu gründen. Als er sich mit dem Taxifirmenbesitzer John Hertz zusammentut, breitet sich ihr revolutionäres Geschäft über das ganze Land aus. Doch als der Kriegsveteran Warren Avis sein eigenes Autovermietungsunternehmen gründet, entsteht durch den erbitterten Wettbewerb zwischen den beiden eine neue Branche mit einem Jahresumsatz von 100 Milliarden Dollar.
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